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民主党人花了数百万美元试图在缅因州占领苏珊·柯林斯(Susan Collins)-实际上,这有助于保存当地新闻

班戈日报(Bangor Daily News)在此周期内的政治广告支出增加了3,000%,这有助于抵消因大流行而加剧的损失。

发表于2020年10月29日,美国东部时间下午6:22

Al Drago /盖蒂图片社

苏珊·柯林斯(Susan Collins)

华盛顿-两年前,当共和党参议员苏珊·柯林斯(Susan Collins)宣布她将投票确认最高法院大法官布雷特·卡瓦诺(Brett Kavanaugh)被指控性侵犯后,自由组织发誓要驱逐她。 2020年大选 -从那以后他们再也没有踩刹车了。

她的对手萨拉·吉迪恩(Sara Gideon)目前担任缅因州众议院议长,自去年夏天发起竞选以来,筹集了惊人的筹款额,筹集了超过6,360万美元,而柯林斯在过去两年中仅筹集了2,520万美元。

大规模的筹款活动导致了巨大的支出,候选人和外部团体的广告均在缅因州播出,淹没了电波。这项支出也带来了一些意想不到的好处:它有助于支持当地新闻。

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Pulse Marketing Agency的总监Laurie Lozier(该公司由Bangor Publishing 公司 拥有,而Bangor Publishing 公司 也是Bangor Daily News的所有者)表示,与2014年(上一次)相比,该周期的政治广告支出增加了3,000%柯林斯竞选连任。

洛齐尔说:“我不得不做几次数学运算,因为我简直不敢相信。” “选举支出的增加帮助抵消了自大流行以来我们所经历的广告收入的一些下降。因此,这对当地报纸是有利的。”

邦戈尔每日新闻在该州的联邦竞选支出已超过1亿美元 已报告 ,该州的纪录很大程度上是由柯林斯的近距离连任竞选推动的。基甸当前 领先民意调查 以微弱的优势对付柯林斯。

柯林斯是罕见的亲堕胎权共和党人之一,她仍未透露是否计划投票支持唐纳德·特朗普总统。

比赛中的筹款和支出越来越不平衡。仅在7月和9月之间,Gideon就筹集了3940万美元,而Collins仅筹集了800万美元。 根据《班戈每日新闻》本身,Gideon广告活动从7月到9月在数字和电视广告上花费了1100万美元,而Collins在媒体制作上花费了430万美元。

“这场历史性比赛的直接结果是,每个城市,每个数字平台上的报纸,电视,广播电台都充斥着广告。而且这一直没有减弱,” Lozier说。 “无论是在Bangor日报还是在整个州,政治广告的投放频率都比以往任何时候都高。”

正如每日新闻所指出的 -在一个名为“缅因州的美国参议院竞选吸引了太多钱而很难花钱”的故事中-根据广告分析的数据,今年波特兰-奥本媒体市场的政治支出比其他更大的市场(如芝加哥。

“这绝对令人惊讶,因为在像我们这样的小型媒体市场,观众只有这么大,您知道吗?”洛齐尔说。 “而且库存太少了,这对两个候选人都提出了要求,迫使他们必须多样化自己的战略,这实际上包括针对当地报纸。因此对我们来说是积极的。真的很棒。”

洛齐尔说,报纸上的优质数字广告库存已经完全售罄了近一个月,“这是一个很大的问题!”她说-而且在选举前还不到一周的时间,她仍然收到大量广告购买的呼吁,这在其他年份很少见。

“这很奇怪,只是没有停止。现在是29日,我们仍然收到广告请求,” Lozier说。 “他们仍在进行政治收购。甚至在参议院竞选中,他们都在问:‘我们还能做什么?我们可能有兴趣做其他事情。’所以我的电话和电子邮件都没有停止。”

洛齐尔说,她在《每日新闻》上看到来自州外机构的大量购买,这些机构代表支持参议院候选人的外部团体购买广告。 Lozier说,这给了纸上的机会,使他们也可以通过广告更具创造力。本文的广告团队提供了赞助辩论报道和新闻通讯,接管主页以及运行全页平面广告的功能。

Lozier说:“对于数字广告活动来说,这通常非常简单,因为它们正在涌现,他们正在寻找高频率。” “但是在这场比赛中,他们确实非常依赖本地新闻机构来提供开箱即用的解决方案。因此,我们在能做的事情上一直很有创造力,尤其是在我们的数字平台上。对于我们的团队而言,这确实令人兴奋。 ……我们已经能够稍微推开信封了。”

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Lozier说,近几个月来,《班戈每日新闻》的订阅量也有所增加,但是很难说这是否是选举的直接结果。许多读者说,他们真的很感谢这篇论文对 冠状病毒 流行病爆发,洛齐耶(Lozier)说,他们有时不时付诸行动-包括现在,距选举日只有五天的时间-以使他们的报告尽可能地容易获得。

事实证明,2020年竞选是柯林斯迄今最艰难的改选,它可以确定谁来控制参议院,因为民主党只需拿起四个席位即可翻转参议院。上周,柯林斯是唯一的共和党人,反对将特朗普提名人艾米·科尼·巴雷特(Amy Coney Barrett)确认到最高法院。

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