跳到内容
BuzzFeed新闻首页 向你报告

Utilizamos cookie,própriose deterceiros,recomhecem e identificam como umusuárioúnico,para garantir a melhorexperiênciadenavegação,personalizarconteúdoeanúncios,e melhori o desempenho do nosso网站 Esses Cookies nos 所有owem coletar alguns dados pessoais sobrevocê,como sua ID exclusivaatribuídaao seu dispositivo,IP认证,ipo de dispositivo e navegador,conteúdosvisualizados ou outras es outisaçõesásésãosasandsésandosésandsésandosé Para saber mais sobre nossapolíticade cookie,Acesse 链接.

随心所欲地制作饼干,并作为服务站点的高级配置或必要的配置。在一个持续不断的网站上,请访问cookie aceita o uso de cookie。

一份泄漏的内部报告显示,《华尔街日报》正与老龄化读者和掩盖种族作斗争

由BuzzFeed News获得的这份报告的日期同月,是默多克(Rupert Murdoch)大型报纸的新闻和舆论部门之间持续的紧张局势向公众传播。

上次更新时间为2020年10月23日,晚上8:01。 ET

发表于2020年10月23日,下午4:40 ET

工业/ Alamy股票照片

残酷的 华尔街日报内部报告 由BuzzFeed News获得的信息揭示了拥有130年历史的广泛报道如何在当前的数字和文化时代艰难地挣扎-例如不涉及种族问题,因为记者不敢向编辑提起种族歧视,这损害了老龄化核心受众的有限利益,有时会失去更多的订户,而不是吸引更多的订户,并青睐“落入回收箱的印刷版”。

鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)媒体公司的皇冠上的宝石已经风化 几个月的冲突 在新闻和意见栏之间。 7月,即报告发布日期的同一个月,《华尔街日报》和姊妹新闻编辑室道琼斯(Dow Jones)的280多名员工签署了一份 信件 要求发布商在意见和新闻之间进行更清晰的区分。信中说:“舆论缺乏事实核查和透明性,而且明显无视证据,这破坏了读者的信任以及我们获得消息来源信誉的能力。”

本周,《华尔街日报》新闻部刊登了一篇报道,内容是 撞倒 几小时前发表在意见部分的声明。意见书试图将一个 涂污指控腐败 在总统选举前几天,前副总统拜登

《华尔街日报》的一位人士说,这份报告是发给一些编辑人员的,而不是发给整个新闻编辑室的。该报告认为,《华尔街日报》的许多编辑人员都不了解互联网及其读者,而是将内容的重点放在了长期的男性上。订户,而不是越来越年轻的受众群体,这是其生存的关键。 (在这里阅读报告

报告说:“这是底线:如果我们想增长到550万数字订户,并且如果我们继续保持不断增长的流量,流量和数字增长现状,那将需要22年左右的时间。”

“哦,该死,哇,”一位期刊员工告诉BuzzFeed新闻,对这些数字做出了反应。 “说实话,我认为这比《华尔街日报》的大多数普通员工想象的要黯淡得多。”

该员工补充说:“看来该组织正面临耶稣时代。”

首席主编马特·默里(Matt Murray)在一份声明中说:“这是一个月初的草案,其中包含过时且不准确的信息。”他没有详细说明他认为不准确的要素。 “《华尔街日报》的观众,广告和订阅人数正经历着巨大的数字增长,事实上已经创下了新记录,我们对我们的未来比以往任何时候都更加兴奋。我们当然会定期讨论和探索我们在做什么以及我们在哪里我们拥有坚实的基础,是全球最佳的商业,市场和经济新闻来源,我们为能为所有读者提供服务感到无比自豪,我们的当务之急是使这项服务变得更好,并使其可用。给世界上越来越多的人。我们将会。”

该报告由新闻编辑室的策略编辑小组共同编写,内容是对论文的产出,订阅人数和增长乏力的内容进行回顾,尽管在此期间有新读者涌入。 新冠病毒 大流行。

报告宣称:“我们需要在故事中引用更多真实的人,”他解释说,“真实的人”(松散地定义为消费者和街上的人)仅出现在《华尔街日报》报道的四分之一左右。

关键建议包括对本文的内容进行重大更改,如何涵盖主题以及对如何忽略某些受众的重新思考。

一个更令人震惊的例子是,更广泛的新闻编辑部未能听取黑人读者及其自己的数字转发人员的声音,来自于国家律师协会(National Bar Association)于2020年春季开展的项目,该协会是美国最大的黑人法律专业人士组织。新观众群首席乌木里德(Ebony Reed)与该小组分享了《华尔街日报》的文章,并询问他们希望媒体回答什么问题。报告指出,在COVID-19期间,读者提问引发的故事吸引了广泛的听众和访问量。

美国国家律师协会成员回应时,她与其他新闻编辑室的编辑分享了这些问题,作为故事的主意。 “故事的主意范围很广,从黑人死于冠状病毒的比率更高,到有关吸烟将如何影响那些感染COVID-19的人的问题,”几周后,类似的故事出现在其他出版物上。报告指出:“没有人采取行动。”

该报告的作者发现新闻室内部存在多样性问题,并指出超过70%的员工认为该出版物的种族,性别和身份信息“并未反映出公众的多样性和不断变化的人口趋势。”对已发表文章的代表性样本进行的审查发现,例如,引用的新闻来源中有近三分之二是白人,并且该报纸的著名头版新闻专题文章(内部被称为“领导者”)很少出现种族,性别或LGBTQ问题作为重点。

该报援引美国新闻编辑艾米丽·尼尔森的话说:“如果我们能让记者感到更舒适,并使他们感到我们的支持,我们可以涵盖更多种族和性别。” “记者进行自我审查,对这些故事的建议不够充分。他们担心如何编写该文件。”

内部研究表明,最有可能考虑订阅《华尔街日报》的人-一个巨大的增长机会-是妇女,44岁以下的人以及黑人和拉丁裔社区。

流量是报纸管理层的巨大关注点,无论是实现内部目标还是赢得受众,这都是吸引读者阅读与其他媒体内容具有竞争力的故事。

作者以前国家安全顾问约翰·博尔顿的回忆录摘录为例, 发生的房间 该报告指出,该期刊于6月18日发表。由于《华尔街日报》在其所经营的那部分书上拥有独家发行权,因此它“有资格赢得竞争,包括在Google搜索中获胜。 “但是我们做得并不尽如人意。”

对该感知失败的尸体剖析将报纸对Bolton的书的报道范围与《纽约时报》和《华盛顿邮报》的报道进行了比较,发现了四个令人关注的领域,但特别是在积极报道方面存在内部压力。

报告发现:“资深编辑建议《华尔街日报》发布更多与该书摘录有关的故事,以及特朗普总统对此的回应。” “但是那些资深编辑被告知不要这样做,因为这会“增加”公众对这个故事的反应,《华尔街日报》'也不想加大。”所以《华尔街日报》发表了四篇文章(包括节选), 《纽约时报》发表了九篇(外加三个故事),《华盛顿邮报》发表了二十一篇。”

贯穿整个报告的主题是,该论文最出名的内容-商业,财务和政策的详尽报道-与该出版物的管理层迫切希望吸引的年轻读者感兴趣的主题之间的张力。在该分析中,报告建议,报纸最忠实的订阅者的优先事项应排在最后位置,而报告的重点是该报告的“重读者”。

大量的读者每月至少要访问该网站10次,占该网站访问量的绝大部分,而编辑人员则在很大程度上满足了他们的需求。尽管《华尔街日报》确实侧重于各种各样的商业,政治和文化主题,但其大部分内容都是针对富人的,例如 大厦覆盖.

报告说:“问题是,这些WSJ核心读者很少。”

报告发现,通过编辑只专注于经典《华尔街日报》商人阅读器的内容,而忽略了想要交谈,分享故事思想和阅读更广泛主题的在线阅读器,该论文限制了其读者群。

报告写道:“我们必须以开放的开放性和可访问性为基础,这种“会员专用”的心态让人想起秘密的兄弟般的握手。”

增长最快的领域是“轻型”读者,即每月仅访问几次报纸平台的人。

为了满足这些需求,该报告建议重点关注环境,职业问题,消费产品,药物成瘾,种族主义,医疗保健负担能力,收入不平等和暴力犯罪等方面。该报告承认,这种转变可能会对许多报纸的记者和编辑感到震惊,他们将传统报道视为他们的核心,而他们认为这是报纸品牌的核心。

该报告还鼓励记者在报道中更加关注社交媒体,以覆盖更广泛的受众并找到新的故事创意。该报告说:“尽管我们不打算定期报道名人Twitter战争之类的事件,但我们可以从社交媒体上获得有关重要主题和调查的大量主要原始资料。”

报告说:“在某些情况下,选择追求新受众确实会与创造大量读者喜欢的作品相抵触。” “在这种情况下,我们强烈建议优先考虑增长和未来。”

为大量读者服务“是使我们退缩的原因”。

尤其是因为那些“精明”的读者(即论文的未来)正在大量取消订阅。该报告显示:“即使我们每天在新闻发布会上庆祝转换,我们也在流失人们-常常,与我们获得的人数几乎一样多”。

自2017年初以来,订阅者的转化率(即阅读文章后继续成为订阅者的访问者的百分比)几乎没有变化。

报告认为,最大的错误之一是新闻编辑室专注于为其长期订户发布每日印刷版,这些订户主要是平均年龄为49岁的男性,尽管多年来全球所有媒体组织的印刷量都在下降。

它读到:“太多的注意力放在了每天散发出来然后被遗忘的信息流上,就像印刷版放在回收箱里一样。” “我们每天增加的实时新闻产品没有得到足够的关注。我们不只是每日版。我们可以成为专门知识的图书馆。”

对日报的关注会影响发布过程的所有方面。报告发现,这意味着75%的《华尔街日报》故事是“逃离新闻”,这意味着它们的保质期很短,尽管常青的故事获得更多的观看次数,并且更有可能转化订户。

故事也以印刷版保存,而不是先在网上发布,现在在许多具有印刷版的新闻机构中已经很常见。

该报告说,五月份的一位工作人员问:“为什么我们不能在周三在线发表一个故事,而在周六将其写在报纸上?其他出版物一直在这样做……。目前,出于印刷原因而举办竞争性报道,这对我来说毫无意义。”

许多《华尔街日报》的记者和编辑也不知道或不在乎他们的故事在网上如何出现,因为重点是印刷版,并宣称以数字格式思考是其他人的问题。这会影响读者以及潜在的订阅者,他们很可能会首先通过文章页面而不是首页来访问该出版物,因为“我们发表的绝大多数文章都没有受到任何考虑数字阅读器体验的人的监督(如果有的话)的故事”,该报告发现。

它写道:“停止推卸责任。” “当被问及思考视觉的责任是什么,移动设备上的外观如何或是否需要图形时,答案似乎常常是'不是我!'”

该报告可能尚未在新闻编辑室内部实施,但《华尔街日报》的员工告诉BuzzFeed新闻,也许现在会发生变化。他们说:“可能在公众场合露面对我们有好处,因为我希望我们能在未来50年生存。”

在此处阅读报告:

想看更多这样的故事吗?成为BuzzFeed新闻会员。

广告